なぜ高額な採用動画に応募が集まらないのか？中小企業の採用戦略の盲点
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多くの中小企業経営者が直面している悩み—「採用広告を出しても人が集まらない」。
特に人手不足が深刻な業界では、採用活動に多額の投資をしているにも関わらず、なかなか成果が出ないという状況に陥っている企業が少なくありません。
一般的に考えられている解決策の一つが、「会社の魅力を伝えるためのイメージ動画を制作する」というものです。確かに、洗練されたブランディング動画は企業イメージを高めるのに効果的です。
しかし、実はそこに中小企業の採用における大きな盲点があったのです。
ある介護系企業の事例から、その盲点と解決策をご紹介します。
「イメージ動画」と「ダサい動画」の決定的な違い
イメージ動画とは何か？その落とし穴
「イメージ動画」とは、企業のブランドイメージを高めるために作られた、洗練された映像作品のことです。
一般的なイメージ動画には以下のような特徴があります：
- 会社のスローガンや理念が強調されている
- 美しい映像やグラフィックが多用されている
- 専門的な編集技術が駆使されている
- 制作費用が高額になりやすい
しかし、このようなイメージ動画には重大な問題があります。それは、「その会社で働いたら自分はどうなるのか」というイメージが伝わりにくいということです。
ダサくても効果的な動画の本質
一方、「ダサい動画」とは何でしょうか？
それは以下のような特徴を持つ動画です：
- 社員の1日に密着したリアルな映像
- 特別な演出や編集を最小限に抑えている
- 実際の業務風景や社員同士のやり取りをそのまま撮影
- 制作コストが低い
一見地味でダサく見えるかもしれませんが、このような動画には「その会社で働いたらどうなるのか」が明確に伝わるという強みがあります。
採用コストを20分の1にした実践事例：介護業界の場合
従来のアプローチでの問題点
ある介護業界の企業では、以前は採用のために以下のようなアプローチを取っていました：
- 「日本の未来の介護を変える」というスローガンを掲げた動画
- 美しい日本の風景とともに介護の理想像を描いた映像
- 専門的な撮影・編集を施したハイクオリティな動画
しかし、このような動画に多額の投資をしても、応募者数は一向に増えませんでした。採用一人あたりのコストは約100万円に達していたのです。
リアルを切り取る新しいアプローチ
そこで私たちは発想を転換し、以下のような「リアル」を重視した動画制作に切り替えました：
- ケアマネージャーの1日密着動画
- 介護スタッフと利用者家族とのコミュニケーション場面
- 現場での具体的な業務の様子
- 先輩社員のインタビュー
これらの動画は特別な演出も凝った編集もありません。しかし、「この会社で働くとこういう毎日になる」というリアルなイメージが視聴者に強く伝わります。
驚異的な成果
この「ダサい動画」戦略によって、採用コストは約100万円から数万円へと20分の1に削減されました。応募者数も大幅に増加し、より会社に合った人材を採用できるようになりました。
なぜ中小企業にはブランディング動画が逆効果なのか？
大企業と中小企業の採用戦略の決定的な違い
ここで重要なポイントは、大企業と中小企業では採用の本質が異なるということです。
大企業の採用戦略：
- ブランディングによって企業の認知度・好感度を高める
- 多くの応募者の中から選考プロセスで絞り込む
- 企業イメージを重視した採用活動
中小企業の採用戦略（あるべき姿）：
- 「この会社で働いたら私は何が手に入るのか」を明確に伝える
- 自社に合った人材に的確に響くメッセージを発信
- 雇用のリアリティを正直に伝える
つまり、中小企業にとっては、洗練されたブランディング動画はむしろ**「毒」**になり得るのです。なぜなら、現実とのギャップが生まれ、入社後のミスマッチにつながる可能性が高まるからです。
誰でもできる！効果的な「リアル動画」の作り方
ステップ1：伝えるべきリアルを特定する
まず、あなたの会社で働くことの「リアル」を洗い出しましょう：
- どのような1日の流れになるのか
- どのような人たちと関わることになるのか
- どのような成長や学びがあるのか
- どのような課題や困難があるのか（ポジティブな面だけでなく、正直に）
ステップ2：シンプルな撮影計画を立てる
以下のような場面を撮影計画に含めると効果的です：
- 社員の1日密着（朝の出社から退社まで）
- 実際の業務風景
- 顧客や取引先とのやり取り
- 社内コミュニケーションの様子
- 先輩社員へのインタビュー
ステップ3：最小限の機材で撮影する
特別な機材は必要ありません：
- スマートフォンのカメラで十分
- 必要に応じて三脚や簡易的なマイクを用意
- 自然光を活用し、特別な照明は不要
ステップ4：編集はシンプルに
編集も凝りすぎないことがポイントです：
- 不要な部分をカットする程度のシンプルな編集
- 特別なエフェクトや音楽は最小限に
- テロップで補足説明を入れる
- 長さは5〜10分程度が理想的
「リアル動画」が採用成功に導く3つの理由
1. 入社後のミスマッチを防ぐ
リアルな職場環境や業務内容を事前に知ることで、応募者は自分に合った職場かどうかを判断できます。これにより、入社後のミスマッチやギャップが大幅に減少します。
2. 自社に合った人材だけが応募する
華やかなイメージ動画は多くの人の目を引きますが、必ずしも自社に合った人材を惹きつけるわけではありません。リアルな動画は、あなたの会社の文化や価値観に共感する人だけが応募するフィルターの役割も果たします。
3. 信頼関係の構築につながる
正直に会社の実態を伝えることは、応募者との信頼関係構築の第一歩です。「隠し事がない会社」というイメージは、優秀な人材を惹きつける強力な武器になります。
まとめ：採用成功の鍵は「かっこよさ」ではなく「リアル」
採用動画を制作する際は、以下のポイントを忘れないでください：
- 中小企業の採用では、ブランディングよりも「働いたらどうなるか」のイメージを伝えることが重要
- 「かっこいい動画」より「リアルな動画」の方が採用効果が高い
- 社員の日常や実際の業務風景を切り取った「ダサい動画」が採用コストを劇的に下げる
採用に悩む経営者の皆さん、高額な制作費をかけたブランディング動画に頼る前に、この「リアルを伝える」アプローチを試してみてはいかがでしょうか？
